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豪華酒店用直播玩宣傳 是搞噱頭還是賺風頭?

新聞來源:宏輝智通 發布日期:2017-06-26 瀏覽次數:2807

  對于直播,國際旅游集團面臨著一個大挑戰:中美直播平臺的大不同。美國的直播主要還是推特和臉書。

希爾頓微信截圖展示幾個不同的直播渠道

  當Snapchat和Instragm Stories在外國盛行之際,國內的直播平臺也正如火如荼。目前國內有幾百個直播平臺,每日平均有2億多活躍用戶。不少豪華酒店看中了里面蘊藏的商機,希望可以利用直播讓用戶足不出戶就能體驗一把豪華假期。

  說起來,希爾頓其實是第一家嘗鮮直播的國際旅游集團。去年十一假日期間,希爾頓和中國KOL合作,讓他們帶父母旅游一齊體驗希爾頓的不同酒店風情,以此來體現家庭活動主題。希爾頓會讓每一個酒店和他們自己所選的KOL進行宣傳來傳達其特殊性。

  相比國際旅游集團,不少本土公司都希望借助直播機會年輕化自己的品牌。不少網友已經用直播記錄自己的旅游體驗,包括酒店內置服務等等。人民日報曾報道:根據行業數據,整個夏季用戶每天看直播的時間能占上135分鐘,旅游酒店已經迫不及待地分得其中的一份利潤。

  行業人說直播是傳統旅游的新臺階,其帶來的直觀與真實性是傳統的網站圖片所不能達到的。奧美中國的副總裁和社交總監,Jeremy Webb說:“若是把直播做好了能帶來意想不到的好效果。”

  “直播除去了修飾或PS, 只關注人對周邊人事物的反應。所給予的豐富細節是其他平臺沒有的,每個大品牌旗下的獨立地產需要這么一個平臺來強調他們的特殊性。”

  對于直播,國際旅游集團面臨著一個大挑戰:中美直播平臺的大不同。美國的直播主要還是推特和臉書。“這個現象預計在2017年將會有不少改變,特別是政府的管制越來越嚴,想賺錢的利益方越來越多,使得小平臺(在中國)將失去立足之地。” Webb說:“我們將看到更多平臺整合,留存下來的幸存者也會更成熟。”

  Webb說他預計在中國會看到國際旅游公司在直播觀眾上找機會賺錢,但是當平臺演化得更成熟以后,旅游業的營銷人也需要明白:“門外漢快速撈金的時代已經過去了。”

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