智能電視將是電視行業的關鍵轉折
新聞來源：宏輝智通 發布日期：2017-11-24 瀏覽次數：2726如今的電視，已不僅是單純的影像播放工具，而是化身為娛樂綜合體;互聯網的融入，更是重新定義了電視、重組了市場格局，也為整個行業帶來更多的未知。
相關數據顯示，2011年傳統電視占全國電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統電視的銷售占比僅為13%。
如今的電視，已不僅是單純的影像播放工具，而是化身為娛樂綜合體;互聯網的融入，更是重新定義了電視、重組了市場格局，也為整個行業帶來更多的未知。
一次順應時代潮流的變革
近日有媒體報道，國內許多二、三線衛視已是“零收視率”。這一結論是否準確客觀，仍有待更多調查數據的支撐，但近幾年來，不少電視臺確實已面臨困境——以2017年上半年為例，電視廣告收入同比下降約4%，八成左右的衛視收視率下跌逾10%，三分之二以上的劇目收視率不足0.5%。
隨著智能電視等新產物的出現、推廣，傳統電視的市場份額受到擠占，相關數據顯示，2011年傳統電視占全國電視銷售總量的約90%，而在2017年1至5月，傳統電視的銷售占比僅為13%。
實際上在美國，智能電視用戶的數量早已超過傳統有線電視用戶。在當前的電視市場當中，擁有著開放式平臺和操作系統的智能電視已經成為發展主流。
由于傳統電視的互動性較弱，在互聯網發展普及以后，很多用戶一度遠離電視，轉而通過網絡獲取視聽內容。而隨著智能電視終端的發展，用戶能夠更自由、自主地在電視上選擇想要收看的內容，互聯網的使用習慣開始回到電視端。
據最新數據顯示，市場上的智能電視品牌已達20家，在數量上跟傳統品牌總數持平。智能電視利用寬帶有線電視網，集互聯網、多媒體、通信等技術于一體，向用戶提供多種交互式服務，憑借全新的消費體驗受到市場熱捧。
透過用戶了解競爭力
智能電視產業對傳統電視產業沖擊，那么，主要是哪些人坐在智能電視前收看節目呢?調查顯示，家中使用電視最多的是青年人和老年人，而家中購買智能電視的決策大多都由青年人作出，占比達67.2%。因此，青年人也正在成為智能電視銷售的主要營銷對象。
調查顯示，在使用智能電視的過程中，用戶對內容的具體要求相對較低，而是對品牌和使用體驗的重視程度更高。從智能電視用戶收看的內容來看，整體上與在線視頻用戶的收看習慣差異不大，基本以國產或海外影視劇為主。
面對智能電視的熱潮，傳統電視的用戶們也“躍躍欲試”。有接近80%的普通用戶計劃購買智能電視;在使用普通電視配互聯網機頂盒的用戶中，有90%以上的人在考慮換智能電視。